张智勇的文章收藏

2008年一季度报刊媒体零售现状与未来走势分析

buyren@126.com (张智勇) — Tue, 08 Jul 2008 22:10:56 +0800

在国外传媒对中国市场跃跃欲试，数字化时代新媒体与纸媒的交融与冲击下，报刊业的竞争与日俱增。2008北京奥运使报刊业迎来新的发展机遇与挑战，而报刊零售市场依然是报刊业走向终端客户的重要纽带。世纪华文SIS零售市场监测项目至今已扩展到全国的大中小城市30多个，始终坚持第三方公正、客观的立场，科学严谨地对待报刊市场调查与研究，为报刊市场繁荣做出努力。

2008年3月世纪华文对近600多种报刊在22个城市进行了连续监测。从监测结果来看，2007至2008年间，各城市都市报销量持续上升，市场竞争激烈；对于期刊来说，受市场需求影响，总体销量也呈上升趋势，其中时尚类、汽车类销量变化不大，儿童类、旅游类、IT类期刊销量上升较快。根据北京世纪华文连续监测和2008年第一季度监测数据的显示，我们对2008年的报刊业市场现状与趋势评析如下。
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中国在线营销服务商资源梳理

buyren@126.com (张智勇) — Tue, 08 Jul 2008 22:06:04 +0800

转自：http://zhaopeng35.blog.163.com/blog/static/12619622008672335862/

　　中国在线营销市场无疑处于一个高速发展阶段，这也催生了各类在线营销服务商的发展。如同传统行业做营销要面临广告代理商选择一样，现在企业或网站做在线营销时也面临不知道找什么样的服务商或代理公司的问题，因为绝大多数在线营销服务商也是刚起步不久，大多也不为人所知，本篇文章在中国第一次从广告主角度，对中国在线营销服务商资源做简单的梳理，起个抛砖引玉的作用。

　　一、在线媒体广告代理服务商：
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2007年国内十大互联网广告代理公司

buyren@126.com (张智勇) — Tue, 08 Jul 2008 22:04:20 +0800

1: 华扬联众 62000
2: 好耶广告 55000
3: 电通广告 38000
4: 腾信广告 36000
5: 世纪华美+奥美 30000
6: 创世奇迹 24000
7: 科思世通 22000
8: 新意互动 21000
9: 盛世长城+实力媒体 20000
10: 龙拓 15000

2008年一季度报刊媒体零售现状与未来走势分析

buyren@126.com (张智勇) — Sun, 06 Jul 2008 09:35:06 +0800

2008年3月世纪华文对近600多种报刊在22个城市进行了连续监测。从监测结果来看，2007至2008年间，各城市都市报销量持续上升，市场竞争激烈；对于期刊来说，受市场需求影响，总体销量也呈上升趋势，其中时尚类、汽车类销量变化不大，儿童类、旅游类、IT类期刊销量上升较快。根据北京世纪华文连续监测和2008年第一季度监测数据的显示，我们对2008年的报刊业市场现状与趋势评析如下。

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内参"揭秘"

buyren@126.com (张智勇) — Sun, 06 Jul 2008 09:33:24 +0800

转自：http://www.meihua.info/today/post/post_e294e1aa-3247-4794-8442-c0ea2e55c7db.aspx?login=no

官方新闻机构都有专为各级领导采写和编译国内外重要新闻的任务。这类新闻统称内部参考资料，简称内参，大都被定为国家秘密，有多种秘密等级，只供相应级别的官员阅读，为他们的决策提供参考。
普通人没有机会阅读内参，一旦得到并透露给境外媒体或人士，就可能犯泄密罪而入狱。下级官员没有得到允许而获得或阅读了上级官员可以阅读的内参，也可能泄密。
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博客成网购网站最具潜力推广渠道

buyren@126.com (张智勇) — Sat, 05 Jul 2008 21:29:02 +0800

转自：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5101b9050100a6ek.html

　　无论是哪个阶层的购物网民，在购物网站的认知渠道方面，互联网都是非常重要的渠道之一。本部分重点研究各种网络渠道传播的效果。

　　搜索引擎是最重要的认知渠道。搜索内容时了解到相关网站的网民比例达到47%，从搜索引擎右侧广告知晓的比例也有38%。与搜索引擎厂商合作，导入商品结果，是一种可以考虑的推广方式。

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中国4A公司的格局

buyren@126.com (张智勇) — Sat, 05 Jul 2008 15:02:23 +0800

　　中国改革开放后，外国广告代理商日本"电通"（Dentsu）开始为日本家电在中国做广告，自此，越来越多的外国品牌来到中国，WPP、奥姆尼康等全球性广告集团亦紧随而来，它们在中国市场通常以下属4A广告代理公司、媒体策划与购买公司及公关公司的名义独立开展业务。4A是美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies）的缩写，所有4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。至1998年，全球前10名广告公司（4A公司）全部在中国设立了合资公司，如盛世长城、麦肯．光明、智威汤逊－中乔、上海奥美、上海灵狮等。这些公司在中国发展非常迅速，1996年以来它们除服务于跨国企业外，亦纷纷争取本土大品牌客户。在客户争夺方面，同一欧美媒介集团下属的广告公司往往能容忍彼此的竞争（如WPP集团），而日本广告集团会由中国总部统筹协调，避免下属公司直接交手。
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隆中对——互动江湖全揭密

buyren@126.com (张智勇) — Sat, 05 Jul 2008 15:01:36 +0800

话说天下大势，分久必合，合久必分
传统的平面、电视媒体风光了百十年，如今气势渐衰
那新兴的网络、手机媒体却是如日初升
一时间什么红海蓝海朝阳夕阳第五媒体第六媒体众说纷纭
于是互动广告始肇于九州大地
十年里，群雄逐鹿
那亚太的强豪、本土的俊杰、4A的豪门纷纷揭竿而起，乱战不休
城头变换大王旗，你方唱罢我登台
到得这两年，愈是变本加厉如火如荼
每日里都有新互动门派开张，有老门派开始涉足互动江湖，有西洋广告豪门并购天朝互动门派
连日战报如雪片般飞来，洛阳纸贵，连厕纸也涨价了，无怪乎CPI节节攀升
如今天下诸侯并立、未知鹿死谁手
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再见吧，创意

buyren@126.com (张智勇) — Thu, 03 Jul 2008 15:20:04 +0800

转自：http://www.jiaoban.org/2008/07/03/byecreative/

文/魏来

作为嗜好玩弄玄虚的广告人，“创意”是他们最引以为自豪的词，经常挂在嘴边。就像现在市面上不管是哼歌的、写词儿的、演电视剧的、变魔术的、修禅的、说相声的、画广告牌儿的、到处讲课白话管理的……都管自己吃饭的本事叫“艺术”一样，我不理解。

我作为一个在胡同里长大的平民，爱听口相声是肯定的，小时候还曾经偷偷与同学跑到天桥看地摊（80年代初，天桥还有一丁点旧貌），可是自从当相声被升华成“语言的艺术”时，我就对它失去了兴趣，难道玩意儿也能艺术喽？我不理解。
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从Google财报出发看Google的业务方向以及我对微软收购雅虎的看法

buyren@126.com (张智勇) — Wed, 02 Jul 2008 22:55:27 +0800

本文谈论的都是Google，跟谷歌这种纯粹的流量任务公司没有任何关系。
前些时间一直想对微软蓄谋收购雅虎说三道四一番，那时候我就认为雅虎与其被微软收购，不如与Google携手合作。那时候，我的朋友们就没有一个人相信我的观点，网上还有人说宁可卖给微软，也不跟Google合作云云，说Google才是雅虎真正的敌人。

现在微软收购失败了，虽然仍旧试图跟雅虎达成某种合作，但雅虎与Google确实在广告方面达成了合作协议。我有些后悔没有早点抛出我的观点，现在看起来有点像事后诸葛的感觉了。不过好在最近小可开始好学，之前我的论断来自我的猜测，现在我做了些功课，找了些数据，我们且来分析看看。
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